Nastavení reklamních inzerátů v Yandex.Direct

Nastavení reklamní kampaně

Při vytváření a nastavování reklamy v Yandex.Direct je nejprve nutné připravit kampaň, na jejímž základě bude oznámení spojeno s publikem a některými dalšími prvky. To je dostupné pouze v plné verzi webových stránek, zatímco možnosti na telefonu jsou silně omezené.

Typ kampaně

1. Celkem je v Yandex.Direct k dispozici devět typů reklamních kampaní, které lze aktivovat stisknutím tlačítka "Přidat kampaň" na hlavní stránce. Každou z možností nebudeme podrobně zkoumat, protože obvykle se všechny shodují v identických nastaveních s rozdílem pouze v místě umístění a publiku.
2. Optimálním typem kampaně je "Textově-grafický" typ, který lze použít ve většině případů, přičemž je možné ignorovat nepotřebné prvky. Parametry budou podrobněji probrány dále.
3. Kromě zmíněného typu lze využít i jiné formy reklamy. I když se v tomto případě konstruktor jeví jinak a nachází se vyskakovacím okně, nastavení se téměř neliší.

   S výběrem kampaně je dobré se rozhodnout předem na základě požadavků na budoucí oznámení. Abyste se nemýlili, řiďte se popisy Yandex.Direct, které jsou uvedeny v obecném seznamu, označeném na prvním snímku obrazovky.

Hlavní parametry

1. V průběhu vytváření nové kampaně je možné měnit hlavní parametry.První věc, kterou lze upravit, je název s omezením na počet znaků a odkaz na web, jehož uvedení nelze odmítnout.
2. Pokud máte vlastní organizaci v Y.Spravki, pomocí tlačítka "Přidat organizaci" pod uvedenými poli můžete připojit společnost pro zlepšení statistik.
3. Pokud máte měřič Yandex.Metriky na připojené webové stránce, v bloku "Měřiče cílových akcí" se objeví odpovídající informace. Odtud můžete přejít k vytvoření nového měřiče nebo požádat o přístup k existujícímu.
4. Další pododdíl "Klíčové cíle" souvisí s Yandex.Metrikou a umožňuje výrazně šetřit díky tomu, že reklama se zobrazuje na základě stanovených cílů pro web. Přitom "Hodnota konverze" by měla být vyplněna na základě výdělku kampaně s nastaveným cílem.
5. Nastavení parametrů v sekci "Strategie" určuje rozpočet kampaně, což umožňuje omezit výdaje na základě vhodných kritérií.
6. Poslední blok "Omezení kampaně" se dělí na několik podřízených parametrů a také umožňuje nastavit omezení na dobu trvání kampaně. K tomu jsou k dispozici příslušná pole "Začátek" a "Ukončení".

   Pomocí "Rozvrhu zobrazení" můžete omezit zobrazení reklam vytvořených v reklamní kampani na konkrétní dny nebo dokonce hodiny.

   V pododdílu "Úpravy nabídek" může být nastaven koeficient zvýšení nebo snížení nabídky při zobrazení reklamy určitému publiku.

   Pokud chcete, aby se reklama nezobrazovala při určitých dotazech, použijte textové pole "Minus-fráze". Podrobnosti o tom jsou uvedeny v popisu výjimek v nápovědě Yandex.Direct.

Další nastavení

1. Mezi parametry kampaně v samostatném bloku jsou také "Další nastavení", rozdělené do několika pododdílů.V první řadě zde lze zapnout "Rozšířené geografické cílení", aby se reklama zobrazovala nejen uživatelům z vámi uvedeného regionu, ale také těm, kteří používají název oblasti při vyhledávání.
2. Blok "Virtuální vizitka" umožňuje rozšířit identifikaci organizace tím, že uvedete údaje, včetně umístění na Yandex.Mapě.
3. Pokud jsou reklamy cíleny na zobrazení na mapách, zapnutí možnosti "Zobrazit fotografie, hodnocení a recenze z kontaktů organizace na Yandex.Mapách" umožní přidat do reklamy další informace o společnosti.
4. Pomocí pododdílu "Experimenty" lze přidat až pět publik, vytvořených v samostatném editoru, abyste otestovali účinnost reklamy.
5. V případě nefunkčnosti připojené webové stránky zapnutá možnost "Zastavit zobrazení reklam při nefunkčním webu" automaticky přeruší zobrazení reklamy, pokud je zdroj nedostupný. Tímto způsobem lze předejít zbytečným nákladům.
6. Oddíl "Oznámení" obsahuje různé parametry pro správu upozornění souvisejících s reklamou. Na přání lze dosáhnout příjmu upozornění téměř na všechny události.
7. Pomocí textového bloku "Místa, kde jsou zobrazení zakázána" můžete omezit zobrazení reklamy na určitých webových stránkách.

   Stejně jako v případě URL lze vyjmenovat IP adresy v bloku "Zakázání zobrazení podle IP adres", abyste zablokovali zobrazení reklamy konkrétním uživatelům.

8. Předposlední bod "Vložit část textu do nadpisu" umožňuje automaticky přenášet část popisu do nadpisu. Díky možnosti "Zohlednit automaticky zastavené reklamy konkurentů" lze zvýšit počet zobrazení nebo naopak ztratit provoz.

   Po dokončení nastavení kampaně lze uložit pomocí tlačítka "Pokračovat" ve spodní části stránky.V případě chyb Yandex.Direct vydá odpovídající upozornění.

Práce s publikem

1. Ve druhé a poslední fázi vytváření kampaně je nutné přidat a nastavit publikum. Nejprve lze aktivovat parametr "Použít automatické cílení", aby se reklamní oznámení automaticky zobrazovala všem uživatelům na základě popisu a klíčových frází.
2. V následující části "Region zobrazení" lze nastavit hlavní oblasti, uživatelům z nichž budou dostupná zobrazení. Ve výchozím nastavení jsou vybrány všechny regiony.
3. Analogicky k dříve zmíněným negativním frázím lze v bloku "Klíčové fráze a negativní fráze" přidat slova, při jejichž zjištění se bude reklama zobrazovat nebo naopak skrývat. V tomto případě se hodnoty vztahují na jednotlivou skupinu, nikoli na celou kampaň.
4. Pokud je třeba dosáhnout přesnějšího zobrazení reklam v rámci skupiny, lze nastavit "Retargeting a výběr publika". V tomto případě jsou podmínky zadávány prostřednictvím samostatného editoru a mohou být spojeny s velkým množstvím pravidel.
5. V bloku "Profil uživatele" lze vybrat publikum na základě zájmů. To umožňuje zaměřit se na potenciálně zainteresované uživatele.
6. Poslední bod "Úprava nabídek" je přesnou kopií stejnojmenného a dříve uvedeného parametru, ale vztahuje se pouze na editovatelné publikum. Samotných skupin v jedné kampani může být hned několik.

Je třeba brát v úvahu každou část, kterou jsme probrali, protože se reklamy automaticky přizpůsobují vybranému typu kampaně. Služba sama o sobě neomezuje počet variant, takže je možné využít všechny dostupné možnosti podle potřeby.

Nastavení reklamních oznámení

Jakmile bude reklamní kampaň připravena správným způsobem, lze přistoupit k práci s oznámeními, přičemž lze využít dostatečné množství nastavení v závislosti na typu reklamy.Všimněte si, že zde, stejně jako v případě hotových kampaní, lze provádět změny v již existujících variantách pomocí možnosti "Upravit" na hlavní stránce Yandex.Directu.

Základní informace

1. Abyste mohli začít pracovat s novou reklamou, je třeba rozbalit seznam "Přidat" přes hlavní menu webu, vybrat "Reklama" a uvést požadovanou kampaň. Editor se také automaticky otevře při vytváření nové kampaně.
2. Jako příklad se budeme zabývat prací pouze s jednou z variant kampaně. Nejprve je nutné vybrat typ reklamy pomocí jedné z karet, což může výrazně ovlivnit dostupnost dalších parametrů.
3. Poté posuňte stránku dolů a nezapomeňte vyplnit textové pole "Nadpis" a "Text reklamy". Můžete také přidat "Další nadpis", nezapomínejte na omezení počtu znaků.

Přidání kontaktů

1. Do jediného textového pole v bloku "Kontakty v reklamě" vložte URL adresu webu, na který bude přesměrování v případě kliknutí na reklamu. V případě potřeby můžete vytvořit samostatnou stránku pomocí editoru turbo-stránek, které jsou převážně zaměřeny na mobilní zařízení.
2. Stejně jako u nastavení kampaně lze k reklamě připojit informace o organizaci v odpovídajícím bloku. K dispozici je také možnost odstranění.

Nahrávání obrázků

1. Jedním z nejdůležitějších prvků jakékoli reklamy při práci s klasickou šablonou je přidání obrázků. Pro tyto účely klikněte na "+" v požadovaném bloku z podsekce "Obrázky a videa".

   Pokud přidáváte grafický soubor, můžete využít alternativní způsob nahrávání pomocí tlačítka s ikonou odkazu. V takovém případě stačí vložit přímou URL adresu a potvrdit postup.

   Kromě toho mohou být obrázky přidány z "Galerie", která je dostupná po stisknutí posledního tlačítka v uvedeném bloku.Všechny soubory, které přidáváte, se automaticky objeví v této sekci.

2. Bez ohledu na zvolený způsob nahrávání se otevře okno "Oříznutí" s možností výběru poměru stran souboru. Pro dokončení nastavení použijte tlačítko "Uložit" v levém dolním rohu.

   Po dokončení nahrávání se obrázek automaticky vyplní do inzerátu. Náhled si můžete prohlédnout v jedné z níže uvedených podsekcí.

Práce s kreativními prvky

1. V některých inzerátech, stejně jako při přidávání video-doplňků, můžete využít kreativní prvky. To umožňuje učinit inzerát atraktivnějším a zároveň se nemusíte obávat o jeho adaptabilitu.
2. Při otevření okna "Kreator kreativ" na kartě "Standardní šablony" vyberte vhodnou variantu. V budoucnu bude možné najít dříve použité šablony v sekci "Moje kreativní prvky".
3. Pomocí nastavení v pravé části editoru přidejte všechny potřebné informace, obrázky včetně loga, a určete se s barevným provedením. Obecně, pokud máte představu o konečném výsledku, neměly by nastat žádné problémy, navíc s ohledem na dostupnost náhledu.

   Všimněte si, že nastavení kreativity pro video-doplňky se liší od běžného textově-grafického. V tomto případě je potřeba nejen samotné video, ale také zvukový záznam, který se překrývá.

   Jakmile bude nastavení dokončeno, jednoduše klikněte na "Vytvořit", abyste se vrátili do hlavního editoru.

Doplňky

1. V bloku "Doplňky" můžete přidat další informace, včetně "Virtuální vizitky", již dříve zmíněné, a také "Rychlé odkazy", popsané v samostatné instrukci na webu.

   Více informací: Přidání rychlých odkazů v Yandexu

2. Pokud vytváříte reklamu na nějaké zboží, můžete přidat informace o cenách.Společně s tím se oznámení objeví v produktové galerii.
3. Pomocí "Upřesnění" můžete k reklamě přidat několik řádků, které uvádějí hlavní výhody organizace nebo produktu. Mějte na paměti, že každá varianta prochází kontrolou.
4. Před tím, než uložíte oznámení, můžete se seznámit s výsledkem v pravém bloku nebo v samostatné oblasti stránky.

   Po zvládnutí nastavení použijte tlačítko "Uložit", abyste poslali reklamu k moderaci. Po dokončení obdržíte oznámení.